2016良品铺子歌伦贝尔房车音乐发现之旅启动冯玮君

2016良品铺子歌伦贝尔房车音乐发现之旅启动

3月31日，音乐、旅行、美食、房车……这样的组合几乎是每一个怀揣浪漫的时尚吃货的终极梦想。现在，梦想终于照进现实，近日，国内零食O2O领导品牌良品铺子携手歌伦贝尔房车音乐之旅举办方在京召开新闻发布会：共同开启了主题为吃货出击，小鸟同行的2016良品铺子歌伦贝尔房车音乐发现之旅。双方签署协议，良品铺子正式成为歌伦贝尔第三季总赞助商，这也标志着良品铺子全面启动2016年5.17吃货节营销活动。将5.17吃货节与音乐节相结合，这良品铺子2016年在场景营销上打响的升级战，也是其强化用户体验迈出的重要一步。

歌伦贝尔房车音乐之旅由中国音乐家协会流行音乐学会和歌伦贝尔(北京)文化发展有限公司主办，自2014年7月19日起，歌伦贝尔共举办了三次房车音乐发现之旅，总行程达到30000公里，耗时133天。每一个随意停靠露营的站点，都是户外音乐演出现场。这种自由、休闲、舒展而富含文化特色的旅行方式一下子震动全国，成为小资青年和时尚大众最为青睐的娱乐方式，以及影响力日益彰显的娱乐营销载体。

在发布会现场，良品铺子营销副总裁赵刚先生和歌伦贝尔(北京)文化发展有限公司董事长九丁先生，共同启动了歌伦贝尔房车音乐发现之旅活动，点亮音乐发现之旅2016全国路线图。音乐节将沿途穿越30座城市，11座中国名山，总行程达到8000KM。将举办超过15场户外音乐演出，包括在江西鄱阳湖、武汉、宜兴、杭州、庐山、洛阳等地。其中在江西鄱阳湖更有神秘大咖嘉宾到场;5月17日将在武汉举行规模最大的一场音乐活动，以房车音乐美食节的方式让大家完美体验户外房车音乐生活;途径古城洛阳将为洛阳打造一个以牡丹为主题的为期三天的音乐节。

在随后2个月时间，良品铺子将伴随‘歌伦贝尔房车音乐之旅’，让用户感受到音乐、美食、美景相伴带来的快乐。良品铺子副总裁赵刚先生表示，歌伦贝尔音乐打造的是一种自由、个性、时尚的快乐文化，是音乐、旅行和美食的创新结合，和良品铺子倡导的用户服务价值不谋而合。因此，携手歌伦贝尔房车音乐节，是良品铺子在场景营销和用户体验升级上又一新尝试。

在2016良品铺子歌伦贝尔音乐发现之旅上，亮相的还有良品铺子联合电影《愤怒的小鸟》为今年5.17吃货节定制的愤怒小鸟系列包装产品，包括只在良品铺子线上电商平台售卖的8款定量装果干产品，以及只在线下1800多家门店售卖的9款产品。这些萌化的小鸟造型的新款系列零食，不仅符合良品铺子精致有品、新奇有趣的品牌定位形象，也是良品铺子进一步拓展场景零食的范畴。

音乐节期间，良品铺子为全方位打造挑剔的吃货，4月初开始，良品铺子将通过自媒体平台以及外部渠道，在全国范围招募首席吃货官，邀请首席吃货官全程参加音乐节巡演，并与良品铺子采购人员一起在巡演地找寻当地美食，最终在517吃货节期间将美食奉献给消费者。

据了解，作为零食O2O领导品牌，良品铺子一直致力于打造高品质放心零食，在坚持走品质第一的价值观路线的同时，还通过产品、服务、渠道、文化和沟通，带给用户极致的体验。2015年，良品铺子实现销售额45亿元，其中电商16亿元，在行业中遥遥领先。

业内人士认为，在资本寒冬大背景下，良品铺子依然保持稳定发展态势，离不开两大核心，不断改善用户体验和持续创新新产品，并以此获得新用户和市场机遇。

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